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三只松鼠再次进入IPO排队阶段 “贴牌+销售”模式弊端凸显2021-09-01 05:35

本文摘要:参照观研天下发表《2018年中国IPO市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》参照观研天下发表《2018年中国IPO市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》几次审查结束后,3只松鼠最近出现在IPO队列列表中,其发售途径为一波三分之一。据招股书介绍,募捐计划将发售4000万股募捐14.37亿元,如果一切实现,三只松鼠的市值将超过143亿元。这意味着a轮投资的报酬是370倍以上,b轮投资是60倍以上,c轮是15倍。 峰瑞资本投资的d轮报酬也是三倍以上。

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参照观研天下发表《2018年中国IPO市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》参照观研天下发表《2018年中国IPO市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》几次审查结束后,3只松鼠最近出现在IPO队列列表中,其发售途径为一波三分之一。据招股书介绍,募捐计划将发售4000万股募捐14.37亿元,如果一切实现,三只松鼠的市值将超过143亿元。这意味着a轮投资的报酬是370倍以上,b轮投资是60倍以上,c轮是15倍。

峰瑞资本投资的d轮报酬也是三倍以上。在资本保护下,三只松鼠进入了比较晚的扩张期。根据2017年三只松鼠的招股书数据,从2014年到2016年,三只松鼠的营业收入为9.24亿元、20.43亿元、44.22亿元,几乎每年翻一番。在此基础上,三只松鼠的创始人章燎原宣布,2018年三只松鼠的收入将达到100亿元。

2017年3月29日,3只松鼠向证监会提交了预约说明书,月进入资本市场。但是,2017年10月,3只松鼠“签署律师邀请函”,“中止审查”。

2017年10月31日,3只松鼠改版了预约说明书,IPO申请人完全恢复了长时间的审查。2017年12月8日,证监会宣布三只松鼠本周不登场。但是,12月12日证监会发审委员会发表了第72次会议发表补充公告,3只松鼠出现的情况是“必须进一步检查有关事项”,要求中止发表申报文件的审查。到2018年6月25日,三只松鼠第三次进入IPO队列阶段,审查状态为“事先明确改版”。

两年内有三次IPO,这在国内企业也很少见。三只松鼠IPO的路不好走,或者股东招聘书暴露后发生很多食品安全诉讼。

根据三只松鼠的招股书,从2016年7月到2017年6月,三只松鼠因产品保质期标识与食品安全标准一致、产品不符合食品安全标准等问题,被7名消费者起诉,产品有卤薯、雪菊、冷冻干燥柠檬片、 这与三只松鼠的“品牌电子商务模式”有关。在这种模式下,三只松鼠不能在全过程中监视代理产品的质量。一位零售行业高级分析师表示,这种模式引起的食品安全问题和三只松鼠的上市途径仅次于障碍。

另外,过度依赖在线渠道会影响持续的收益性,也有可能在三只松鼠IPO中追加变量。近年来,三只松鼠的财务数据依然很美。股东募集书显示,三只松鼠从2015年到2017年上半年受益。

特别是2017年上半年,三只松鼠的净利润超过2.41亿元。但是,这些利益太依赖在线渠道了。

据招股书介绍,从2014年到2017年,三只松鼠通过网上天猫商业街构建的网上销售收入都类似于总收入的70%。从各大品牌的明确布局来看,2016年9月30日,产自显电商的3只松鼠的第一家线下店“3只松鼠投食店”在芜湖开业。根据那个计划,三只松鼠到2021年将新进入1000家餐饮店。

除了网上投食店,3只松鼠还建立了主题镇,通过交叉水平、电影主题电影等发展成泛娱乐产业,从而加深了品牌价值。与三只松鼠的构成相反,在休闲娱乐食品行业耕种了10年的百草味于2010年全面转移到网上。网上渠道的累积加上网上运营的延迟,说明了“传统变革电商”的顺利案例。

2016年,为了宣布“好好考虑你”的百草味,还要求重新开始线下零售店的计划,与牙膏品牌“舒克”进行跨境合作,扩大线下渠道的布局。百草味也侧重于IP布局。之后发售的“你好”和“仁果”取得了巨大的成功,引领了坚果2.0的潮流。

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良品店是实体店发展起来的,2006年第一家实体店在武汉开张。近年来,良品店加快了网上布局。

O2O分为“店铺互联网”和社交厂商两类。据了解,该公司计划在2018年成为销售额超过100亿元,仅次于全国的休闲娱乐食品企业。事实证明,单一渠道的布局足以支撑品牌的发展,网上同步的全渠道新零售成为休闲娱乐食品品牌未来的破局方向。


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